曾几何时,巴菲特却亲自去接了一个投资者邀请他共进晚餐,的日化领域都被外国品牌给占据了,两个投资咖相见如故。饭后,比如说美国两巨头跟。后来很多本土品牌开始崛起,巴菲特突然从口袋里把钱包掏出来说:“你管钱能力厉害,比如说蓝月亮、立白等等。不过说到曾经的国产日本第一品牌,我的钱包交给你去管吧!”这个人就是张磊,却不是立白,张磊的崛起就像一个谜,而是上海白猫。
说到白猫这个品牌,让人很意外,许多年轻人可能已经不知道了,他突然凭空出现,不过对于一些70后或者80后,一下子就把家的钱给赚了。从2005年创立高瓴资本,他们一定是非常熟悉。白猫曾经是红极一时的第一日化品牌,短短15年时间,当时非常畅销。
白猫曾经造出了的第一支牙膏,从0做到了5000亿的规模,还创造了的第一袋洗衣粉。白猫的历史非常悠久,可以追溯到几十年之前。不过最近十年,白猫却是每况愈下。许多人不可能不知道,现在白猫这个品牌其实是属于李嘉诚的。
许多人都说李嘉诚不做实体,其实也不完全如此,比如说白猫就是实业。只是李嘉诚确实不擅长发展实业,白猫这么好的品牌,竟然被李嘉诚搞到如今资不抵债。白猫这个品牌本来是属于上海白猫公司的,不过2006年的时候上海白猫把80%的股份转让给了李嘉诚的和记黄埔公司,作价是1.5亿。
之后上海白猫以商标入股,李嘉诚则是出资8个亿,双方一起了上海和黄白猫,其中李嘉诚控股8成,上海白猫控股2成。李嘉诚当时也曾经表示,希望把白猫发展成为了全球知名的品牌。
2010年上海举行世博会,白猫是好好出了一次风头,当时白猫成为了主要赞助商,会场到处都可以看到白猫的身影。当时许多人都认为,白猫这个金字招牌,加上李嘉诚的资本优势,一定可以把白猫发展得更好。
不过让人意外,白猫被李嘉诚控制之后,发现并不好,在其化公司发展日新月异的时候,白猫不仅仅停滞不前,而且利润不断下滑。2015年白猫的利润还有2284万,一年之后下跌到了2133万,到了2017年更是只剩下了132万。
利润不断下滑,负债则是逐年上涨,2015年上海和黄白猫的负债是10.4亿,一年负债更是涨到15.4亿。从2015年到2017年上海和黄白猫一直是处于严重的资不抵债的情况。
李嘉诚不仅仅没有把白猫发展起来,反而把这个品牌给玩残了。不过别以为李嘉诚也亏了,实际上李嘉诚赚到了不少钱。在连续3年资不抵债之后,李嘉诚在2017年把上海和黄白猫20%的股权挂牌交易,挂牌价格高达2.85亿。
这等于说上海和黄白猫的估值接近15亿,当年李嘉诚买入的时候才花了1.5亿,如今负债15亿,估值却可以高达15亿。等于说如果李嘉诚可以找到接盘的人,那么就可以回笼15亿的资金,还可以减少15亿的债务,这等于说就可以赚到30亿。
那么白猫已经资不抵债了,为何还可以值这么多钱呢?因为白猫还有一块地皮,总面积高达130849平方米,建筑面积更是高达72868平方米。上海现在的房价已经达到了几万元一平方米,如果按照5万一平米的价格,那么白猫的这块地皮加上建筑的价格,市值就高达35亿了。按照这么算的话,你就知道为何李嘉诚可以把白猫卖出这个价格了。其实说白了,李嘉诚收购白猫,也不是为了真正发展实业,而是为了白猫的这块地皮。
其实这样的事情在另外一个日化企业身上也发生过。去年浪奇卖掉了自己原来位于广州天河区的工厂,然后搬到郊区去。这块地皮卖出了几十亿,等于浪奇几十年的经营利润。
李嘉诚从一开始收购就看准了白猫的价格,他的目的可不是收购白猫的业务,而是收购白猫的地皮。其实这样的手段李嘉诚一生曾经多次使用。当年李嘉诚收购香港的就是如此。九龙仓是一家经营码头的公司。当时李嘉诚收购他的目的不是进入这个行业,而是利用旗下的码头来发展房地产。
后来李嘉诚收购九龙仓失败,就转而收购和记黄埔。当时的和记黄埔其实两家公司组成,一家是和记洋行,另外一是黄埔船坞。李嘉诚收购和记黄埔之后,就把黄埔船坞拆掉,然后发展黄埔花园,这个项目足足为李嘉诚赚了几十亿。这可是在80年代,当时几十亿可不是小数目。
李嘉诚正式收购了和记黄埔,并且利用了和记黄埔旗下量的闲置地皮来房地产,他在80年代才可以成功崛起。收购白猫其实不过是李嘉诚的一次复制而已。
李嘉诚在50年代之后,就完全退出了实业。他自己是靠开工厂起家,他早就知道开工厂是辛苦而且赚钱又是少的项目。开工厂主要是靠着勤劳来致富,不过这个富只有是小富,无法富贵。
李嘉诚财富真正暴涨是在股市跟楼市上的收获,这两个市场才可以真正实现以小博。1972年李嘉诚公司上市,当时市值才1亿多,如今他总计一家控制了22家上市公司,总市值高达8500多亿。
其实看到李嘉诚对于白猫的收购,只能说他的眼光真的是太厉害了。
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