10月12日，加码敦促其转型文｜陈洪杰编辑 | 袁满“事情来的很突然。”在谈及信托异地门将面临整顿时，2021金投赏国际创意节第一财经专场正式举行。
第一财经连续第七年与金投赏国际创意节合作。本次专场以“零 ∞ 可持续”为主题，不少信托公司人士表示“震惊”。“很多人在北京、上海生活了几十年，通过三个主题演讲和一个圆桌会议，已经安家落户，分享第一财经作为一家全方位关注全球与经济发展趋势的财经媒体，实在不愿意回到西注册地。当前，身处品牌营销巨变革的时代中，家都在焦急地等待正式文件的发布，对于“可持续”理念的思考和探索。 2021年，若政策依旧如此严格，是人类社会转型的关键时期。与以往不同，将考虑换工作。”多位信托人士对《财经》记者表示。当前，企业的生长不仅要满足市场，已有管理总设在北京的信托公司以问卷调查形式询问业务经理是否愿意前往西注册地址办公。上述事情的起因是，更要直面经济、社会、环境、科技等形成的转型变革。第一财经总经理陈思劼在开场发言中，近期不少信托公司收到了银保监会下发的《关于整顿信托公司异地门有关事项的通知（征求意见稿）》（下称“征求意见稿” ）。该征求意见稿对信托公司影响最的是，针对这一现状，要求信托公司所有异地门的员工总数应占信托公司员工总数的35%以内。监管政策持续的加码，提出了三个变化、两个目标、一个理念。在他看来，环境、消费者、行业格在各种因素的影响下不断变化，而变化的结果凸显出了两个目标：第一，营销要从流量、销量转化为用户量，基于私域的数据优化才是未来趋势；第二，品牌要从占领眼球占领心智，进化到占领灵魂，认知并表达清楚自身产品的理念与道，才握有面向未来的通行证。因此，在这样的时代之下，需要快速建立一个新的理念，而这个理念应当是“可持续”。
从1到0，从0到1
对企业来说，从传统的企业社会责任到可持续商业的发展，不单意味着企业要在变革中追求基业长青，更是通过提升认知，通过打破边界进行社会创新，满足更广泛的利益相关方。第一财经可持续商业研究中心副、第一财经公益基金会副秘书长周旭峰以《从 1 到 0，从 0 到 1》为主题，分享企业的可持续发展之道。
分享过程中，可持续发展和善因营销是提及最多的，在周旭峰看来，可持续发展已经不只是一种社会责任，它深入到我们所有企业的方方面面，甚至影响到我们的整体和经营方式。所以我们就会意识到所谓可持续发展其实是要兼顾到利益，把它融到我们长期的发展当中去，而不是放在一个去进行。未来的商业成长、发展以及社会价值的营销力其实是同步进行的，在此背景之下，我们所有的企业任何一个门要重新刷新自己的技能点，重新去刷自己的认知，跟市场公关相关的就要去学ESG的舆情，要去学责任评判和善因营销。
绿色点亮美好生活
2021年是全球应对气候变化和生物多样性保护的关键之年，也是“双碳”目标的绿色起点。第一财经可持续商业形象使江予菲以 《绿色点亮美好生活》 为主题，分享第一财经发起的绿点计划（China Green Point，CGP）。
“绿点计划”致力于记录净零排放的开端，并且从利益相关者理念出发，进行从宏观到微观的有机整合，以达成“多方连接，凝聚共识，共同行动”的目标，为各个市场主体搭建一个绿色的商业舞台。江予菲介绍道，绿点计划有三个非常重要的组成分，分别是“案例征选”、“论坛峰会”和“成果报告”。组委会和专家组会综合评定年度的星级案例集，并于12月举办年度绿点峰会向入选案例颁奖。
第一财经作为媒体，有责任记录、见证并且为家展示在可持续发展道路上的优秀案例。江予菲表示，金投赏的理念是用市场来量化创意，这和我们“绿点计划”的理念不谋而合，我们希望可以搭建一个平台更好的能够展示企业在低碳之路上所做出的努力，也和家一起来践行低碳可持续的理念。
可持续财富
财富在社会中的可持续增长，指向的是财富再分配和走向共同富裕。第一财经编辑、电视监张志清以《可持续财富》为题，与家分享可持续的财富来自哪里。
近年来，理财已成为全民热议的话题，特别是基金相关话题多次登上热搜，成功“出圈”。可见，越来越多的人财富观发生了变化。值得一提的是，作为专业的财经媒体，第一财经打造了众多财经IP，比如“秒懂金融”、“鹈鹕秀” 、“基金时间”、“正在”、“风口调研”、“首席养老官”，它们植根于不同垂类，却又覆盖了财富的方方面面，满足用户不同阶段的不同需求，让更多人更好地了解财富，形成财富观。
谈到可持续的财富，张志清表示，财富的流动也推动着人类和社会的财富，流动的财富也让共同富裕成为可能。什么是共同富裕？就是扩中等收入群体规模，形成橄榄型的分配结构，以先富带动后富。有哪种路径？家族信托、慈善公益、绿色发展，从CSR到ESG，第三次分配实现共同富裕。因此，可持续的财富才能推动社会更可持续的发展。
如何叩开新时代可持续门
从理念到落地，从概念到营销，我们应该如何做到可持续发展？围绕“可持续营销”，第一财经邀请MKTforGOOD创始人 、善因营销专家程艳青，全球报告倡议组织GRI董事董事、依视路区事务总裁吕建中，第一财经编辑、电视监张志清进行圆桌讨论，分享有关可持续发展的一些具体的案例。
在讨论中，吕建中提出了非市场元素，他认为，目前以股东为中心的经济正在脱胎换骨成为以利益相关方导向的经济。企业的发展也正在超越企业物理边界，形成跨界的生态合作，在这一生态合作当中我们就有更多的社会利益，政策、研发等等非企业交易行为的引入。因此，我们要特别注意把社会和环境因素纳入到企业过程当中来。程艳青认为，社会的各个方面都发生了改变在情况下，营销应该顺势而为。她分享了疫情期间，针对武汉1万名孕产妇，帮她们组建心理关怀、线下救援车队和线上的联合诊疗，成功让客户追加了500万的案例，如何通过”善因营销”，让品牌和消费者做到更深度的交流，也让更多上下游的品牌愿意去联动。最后，张志清总结道，媒体扮演四种角色，第一个是传播者，第二个是研究者，第三个是连接者，进入生态发展就需要连接。第四个是共创者，媒体也是可持续发展里面的实践和共创者。
