刚刚过去的几个月，同比增长58.70%，对Facebook而言，毛利率达到45.24%。服装市场强者恒强的格正在上演，并不好过。
7月份，从目前已披露财报的服装企业中，因为隐私问题，海澜之家表现可圈可点。报告期内，Facebook旗下WhatsApp被爱尔兰罚款2.25亿欧元；反垄断方面，公司主品牌海澜之家主营业务收入108.2亿元，Facebook被控与谷歌相互“勾结”，同比增长19.51%，排挤其他广告主，增长势能来自于品牌影响度提高、产品革新有效、线上线下销售渠道完善、和运营数字化升级四个方面。而其他品牌业绩表现同样亮眼，目前仍身陷诉讼之中。
9月份，圣凯诺，Facebook前员工弗朗西斯豪根曝出多份内文件，营收同比增长6.04%，显示公司在明知相关服务对青少年有害仍没有采取行动，孵化品牌OVV、海澜优选、黑鲸、英氏、男生女生，Facebook因而遭到美国全社会的口诛笔伐。
到了10月份，Facebook的霉运似乎还没过去，4日上午11点，Facebook及旗下平台Instagram 、WhatsApp出现近7个小时的规模宕机，刷新了Facebook自2008年以来的最长宕机时长，Facebook当日股价盘中暴跌 6%。
在这样危机四伏的气氛中，Facebook在10月26日凌晨公布了第三季度财报。
营收不如预期，净利润增长可观。
Facebook三季度总营收为290.1亿美元，同比增长35%，低于华尔街预期的295.7亿美元；但净利润增长比较可观，达到了91.94亿美元，高于市场预期 92.84 亿美元，同比增长17%。
总营收不及预期的原因在于广告收入开始承压，一方面疫情时期催生的社交媒体红利正在消退，二是苹果开始落地用户隐私保护政策，定制化广告、精准推送等业务受影响。
与此同时，Facebook整个生态依旧展现出强统治力。
根据财报，Facebook主平台日活跃用户（DAU）同比增长6%，达到19.3亿，月活跃用户（MAU）同比增长6%达到29.1亿；Facebook旗下的Instagram、WhatsApp等应用，日活跃人数达28.1亿，同比增长11%，月活跃人数（MAP）达35.8亿，同比增长12%。
总得来说，Facebook依旧是全球范围内头号社交巨头，在危机四伏，品牌形象下滑的情况下，三季度依旧交出了一份还算合格的答卷。在第四季度的财务预期中，Facebook 预计总收入将在 315 亿至 340 亿美元之间。
危机中蕴藏生机，VR业务增长迅猛
虽然对于社交媒体来说，广告是最直接最有效的变现方式，但当一家企业市值达到万亿美元，广告仍占总营收98%的比重，就多少有些说不过去了。作为对比，2020年腾讯广告收入仅占总营收的17%，后起之秀字节跳动则为73.9%，占比均未超过80%。
营收过于依赖广告的弊端在于，营收取决于自身用户数量、经济景气指数以及运营成本。在后疫情时代和互联网的黄昏期，Facebook的困境本质上即增长困境，潮水上涨时家都能中流击水，潮水退去时可就得早谋出路了。
Facebook显然很早就意识到了这一点，从2014年砸下30亿美元收购Oculus开始，扎克伯格就已狂奔在转型之路上了。好在Facebook是家不差钱的公司，这意味着转型之路上弹药充足。
根据财报，截至2021年9月30日，Facebook自由现金流为95.5亿美元，现金及现金等价物和有价证券为580.8亿美元。此外，三季度Facebook还回购了144亿美金股票，并宣布另加500亿美金的回购计划。毫无疑问，扎克伯格对公司未来充满信心。
这份信心跟新业务的进展有关，在三季度财报中，包含Oculus在内其他收入，同比暴增195%，增至7.34亿美元。为此，Facebook还计划下季度将虚拟现实门Facebook Reality Labs作为独立门统计财报，该门业务包括VR/AR相关硬件、软件和内容。
扎克伯格曾表示，一个平台上需要有约1000万用户使用和购买VR内容，才能支撑人员持续研发和获利；目前来看，这个拐点已经近在眼前，2022年VR内容和生态系统有望出现跨越式发展。
后互联网时代野望
对VR行业来说，2021年是喧嚣的一年，元宇宙、NFT等概念火爆异常，2021也是回归的一年，持续几年的寒冬过后，行业投融资逐渐增多，各厂家产品陆续发布，仅仅10月份，就已经有htc vive flow、Varjo Aero、Reality 12K QLED三款产品面市。
在这种百家争鸣的面之下，单看技术层面，很难断定谁是最后赢家，因为技术迭代正处于加速器，且未来提升空间巨。但从商业模式层面看，Facebook是目前最成功的厂商之一，其模式类似于游戏主机厂商，先亏本卖硬件赚吆喝，迅速积累用户群体，然后通过用户在生态中的软件消费，来弥补它硬件上的损失。
这是一条前期艰难，后期越走越顺的道路。Facebook对此态度已经十分明确，无论是此前的5000万美元XR项目基金，还是最近改名元宇宙时间，都表明了扎克伯格孤注一掷的决心，这可能是其他巨头所没有的坚决意志。
至于近期Facebook能否为行业带来惊吓，为消费者带来惊喜，即将于本月28日举行Facebook Connect或许能给出答案。
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