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营收达亿元轻盈利重投入,财报季这些互联网企业出现了新变化美团发

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电商存量市场竞争激烈,同比增长77%。根据财报显示,掀起新一轮投入战,美团第二季度亏损达33.6亿元。举报/反馈,拿利润换增长。京东、拼多多、阿里巴巴电商企业相继发布2021年第二季度财报,南都记者梳理发现,阿里仍旧以单季428亿元净利润傲视同行,拼多多则不但扭亏而且实现史上最的单季盈利,相比而言,京东本季度虽然营收保持增长,净收入达到2538亿元,但经营利润仅3亿元,不过京东的财报反而得到市场认可,财报发布后京东股价隔夜涨超14%。

挖掘新用户、开拓新增量的互联网下半场竞争中,零售企业的新一轮投入各有所好。京东员工数量继续保持幅增长,重投物流基础设施且直指下沉市场,持续投入技术驱动数智化供应链;拼多多坚持重仓农业,开启“百亿农研”项目;阿里则忙于开拓新业务,抢夺下沉市场。

收入增速下滑背后原因不一

随着国内电商行业高速发展,现已形成阿里、京东、拼多多三足鼎立的格。模式上分为自营型与平台型。以京东为代表的自营主要是赚商品销售的差价,以淘宝、天猫和拼多多为代表平台型则赚平台广告费、服务费。

对比之来说,一个对上下游和商品品质把控力强,直接为用户提供物流、售后等各种服务,但投入高,考验管理能力,这种模式更像是一个传统零售商类似沃尔玛,只是售卖场景变为线上;另一个类似线下商场,吸引商家入驻后收取租金,轻运营模式,规模、利润高。

数据显示,二季度全社会线上零售总额同比增速仅为13%,而自营模式的京东今年二季度营收2538亿,同比增长26.2%,仍是行业增速的两位。京东的增长也向市场证明了当下自营模式依然有着广阔的市场前景。

今年第二季度,阿里巴巴实现营收2057亿,同比增长33.81%,略高于去年同期。阿里巴巴去年10月斥资280亿控股高鑫零售。若不考虑合并表高鑫零售的影响,收入将同比增长22%至1873.06亿。电商业务方面,零售商业的收入1358.06亿,同比增长34%。但若不考虑高鑫零售,核心电商业务增速低于去年同期。

疫情红利消退后,营收增速有所放缓的还有拼多多。拼多多二季度营收230亿,同比增长89%,不及市场预期267亿。去年四季度开始,为满足消费者对商品需求,拼多多新增自营业务,即商品销售收入。但今年第二季度,商品销售收入幅减少,仅19.6亿。2020年第四季度和2021年第一季度分别为53.6亿和51.2亿。

投入各有侧重 京东重投员工薪酬福利

营收放缓后,各家盈利情况如何?京东营收虽数千亿,但经营利润却不高。今年二季度,京东经营利润仅3亿元,去年同期为50亿元,京东零售的经营利润率2.57%,与去年同期基本持平。

平台模式的阿里巴巴最赚钱,2021年第二季度,阿里巴巴实现经营利润308.47亿元,同比下降11%,但依然取得了428亿的高额净利润。拼多多虽然在收入和用户增长上有所放缓,但是却实现了史上最规模的单季盈利,货币化率甚至超过了阿里。2021年第二季度,按美国通用会计准则,本季度的运营利润为20亿元,归属于普通股股东的净利润为24亿元,不再亏损。

各家经营利润下降的原因不尽相同,都与新一轮的投入相关。主营业务稳健的京东并非不想赚钱。自营、自建物流的京东一直走重资产模式,始终保持微利运营。今年二季度,京东营业成本达2221亿,同比增长28.8%,高于同期收入增速,其中,物流基础设施、员工薪酬福利、研发投入等砸入重金。阿里持续对社区团购、淘特、本地生活服务等领域进行投入;拼多多的盈利与销售费用的下降相关。今年二季度销售费用仅103.88亿,同比增长14%,销售费用率仅45.2%,创历史新低。但拼多多财报表示,本季度的全利润以及以后几个季度可能有的利润,将投入“百亿农研”项目。

各家除了在业务方面继续投入,其在员工方面的投入却展示出较差异。记者通过梳理发现,目前各家企业近两年员工数量都有了幅度增长,其中京东截至今年二季度员工总数(京东体系上市公司及非上市公司员工)近40万人,一跃成为国内民营企业数量第一位。阿里最新员工总数超过25万,其主要增长原因为并购高鑫零售导致员工总数爆涨;同时截至去年年底拼多多员工数超过7000人。

新华社照片

此前,有网友忍不住调侃,京东40万人创造46亿净利润,腾讯9.4万人创造430亿净利润,阿里25万人创造428亿净利润。如果算人均创富值,京东每人仅创造1.1万净利润,腾讯人均46万,是京东的42倍,阿里人均17万,是京东的15倍。

虽然各家企业模式不同,不能放在一个维度上比较,但也从中可以看到京东也因此成为了别人眼中的“铁憨憨”,虽然利润最低,京东在技术研发投入、纳税额、员工薪酬支出三个方面创造了较高的社会价值。

除了网友的调侃外,在员工福利支出方面其实各家呈现出不同的的特点。数据显示,京东2021上半年间为其物流一线员工薪酬福利支出172亿元,可以看出京东在物流一线员工上的支出,正是用户对京东快递员一直有着较高评价的基础保障。相比京东,阿里员工一直是各行业羡慕的对象,阿里2021年度财报中其薪资激励达到500亿元,成为别人家眼里公司。此外,虽然拼多多并未公布薪酬数据,但各个互联网员工社区,拼多多高薪挖人一直广为流传。

京东虽然本季度盈利最低,但其在员工福利方面的投入值和企业利润的比值却不输各家。阿里为高盈利,高投入;京东则为低盈利,高投入。

京东研发投入是经营利润12倍,最舍得花钱

除了在业务发展、员工支持等方面的投入外,因存量市场竞争激烈,抖音、快手入场抢流量,电商企业都不约而同加技术投入,寻找新的增长空间。

南都记者梳理财报发现,今年二季度,京东研发投入36亿,是经营利润的12倍;截至6月30日,阿里巴巴的产品费用为135亿,占经营利润的比重为43.8%;拼多多研发费用为23.28亿,占经营利润的比重为116%。不难看出,技术投入方面,京东最舍得花钱。

值得注意的是,京东目前财报公布的技术研发费用仅仅是上市公司分,京东整个体系过去四年的技术投入已经近700亿元,远远超过同期京东的净利润。

运营效率提升后,京东用基础设施网络和数字智能化技术连接和优化社会生产、流通、服务的各个环节,并向更多B端垂直行业、细分品牌供应链能力。财报显示,京东服务收入增速、占比不断提升。据2021年第二季度财报,服务收入同比增长49.2%,服务收入的占比增至13.4%。

京东单季新增用户多,前期投入见成效

通过持续加的投入,各家企业在业务发展上都有着进步。以活跃用户为例,南都记者梳理2020年以来电商的年活跃用户发现,今年二季度,京东、拼多多、阿里单季新增分别为3200万、2610万、1700万。京东单季新增用户。

增速方面,本季度三家均放缓。拼多多用户数突破8亿后,增速下降,现已连续三个季度反超阿里。得益于自营和自建物流,疫情期间抗压力强的京东,2020年一季度至今,用户增长表现较好,去年二季度达29.9%、三和四季度增速超过30%,其他季度则保持在20%以上的增速。

京东下沉策略奏效。今年二季度,活跃用户数达5.32亿,高出市场预测的5.209亿。据了解,这其中,超过70%的活跃用户所购买的商品被送达三至六线城市。

值得注意的是,以自营和自建物流起家的京东正变成一家具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业。这一次,京东将利润投入物流基础设施、数智化供应链,以及改善员工薪酬福利。有分析机构认为,新一轮的监管环境下,京东转型更加稳重、商业模式更健康,赋能上下游企业、助力实体经济发展。

采写:南都记者 黄培

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